De vraag
Súdwest-Fryslân wil zich voorbereiden op de gevolgen van klimaatverandering: meer hitte, droogte en extreme regenval. Klimaatadaptatie is daarbij niet alleen een opgave voor de gemeente. Ook inwoners kunnen met klimaatadaptieve maatregelen rond hun eigen woning en tuin bijdragen aan een klimaatbestendige en waterrobuuste leefomgeving.
Maar hoe maak je een onderwerp als waterregulering begrijpelijk, relevant én concreet genoeg om mensen daadwerkelijk in beweging te krijgen? FOMOZO ontwikkelde de campagnelijn en vertaalde die samen met de gemeente naar strategie, content, activatie en middelen voor iedere fase.
Onze aanpak
In plaats van vanuit beleid te zenden, kozen we ervoor om samen met inwoners in het onderwerp te duiken: vragen stellen, ervaringen delen en steeds laten zien welke stap iemand zelf kan zetten.
Onder de campagnelijn ‘Waterregulering?! Laten we er samen ff induiken’ vertaalden we de klimaatopgave naar de dagelijkse leefomgeving van inwoners. De campagne werd jaarlijks opgebouwd rond vier fases: bewustwording, groene daken, regenwater opvangen & vergroenen en geveltuinen & onttegelen.
- Met straatinterviews en waterquizzen gingen we het gesprek aan.
- Persoonlijke verhalen lieten zien hoe inwoners zelf al klimaatadaptieve maatregelen toepasten.
- Via video, social content, buitenreclame, brochures en praktische informatie koppelden we bewustwording steeds aan een concreet handelingsperspectief.
Zo verschoof de communicatie van weten waarom klimaatadaptatie nodig is naar zien wat je zelf kunt doen.
Ik beveel het FOMOZO team absoluut aan, wat een fijne samenwerking! Professioneel, creatief en vernieuwend.
Het resultaat
De campagne bereikte online ruim 355.000 inwoners, genereerde ruim 1,67 miljoen weergaven en bracht bijna 24.000 bezoekers naar de campagnepagina.
Het hoogtepunt was de gratis regentonnenactie. De belangstelling was zó groot dat de drukte op de gemeentelijke website tijdelijk voor serverproblemen zorgde. Uiteindelijk werden circa 2.700 circulaire regentonnen uitgedeeld.
Van een abstract begrip als waterregulering naar zichtbare klimaatadaptatie in straten en tuinen door heel Súdwest-Fryslân.
