De vraag
Het onderwijs in Zuidwest-Fryslân verandert. Het aantal leerlingen daalt, de arbeidsmarkt wordt krapper en tegelijkertijd willen scholen ook in de toekomst een breed en kwalitatief sterk onderwijsaanbod dichtbij huis kunnen blijven bieden in de regio.
RSG Magister Alvinus en CVO Zuid-West Fryslân gingen bestuurlijk fuseren. Daarmee ontstond niet alleen een nieuwe organisatiestructuur, maar ook een nieuwe communicatievraag:
Hoe creëer je één gezamenlijke koers en identiteit die vier verschillende scholen verbindt, zonder hun eigenheid kwijt te raken?
De nieuwe stichting had behoefte aan een naam, positionering en visuele identiteit die richting gaf aan de organisatie én herkenbaar was voor medewerkers en scholen.
Onze aanpak
FOMOZO begeleidde samen met de organisaties het traject van positionering naar introductie.
- We begonnen niet bij een naam of logo, maar bij de vraag wat de nieuwe stichting moest verbinden. In sessies met medewerkers, scholen en management haalden we op welke waarden, ambities en overtuigingen gedeeld werden en waar juist ruimte moest blijven voor verschil.
- Die input vormde de basis voor de positionering, het merkverhaal en uiteindelijk de nieuwe naam: Ferbyn Onderwijs. Een naam die letterlijk draait om verbinding.
- Vanuit die positionering ontwikkelden we samen de visuele identiteit en de communicatiestrategie voor de introductie. Daarbij lag de focus niet alleen op de onthulling van een nieuw merk, maar vooral op hoe Ferbyn Onderwijs daarna binnen de organisatie kan gaan leven. Van positionering en naamontwikkeling tot identiteit, lancering, content en activatie
Onze nieuwe naam past écht bij ons
Het resultaat
Op 1 oktober 2026 werd Ferbyn Onderwijs onthuld tijdens een gezamenlijke kennismakingsdag voor medewerkers in de Martinikerk in Sneek. Met een nieuwe naam, positionering, identiteit en communicatielijn kreeg de bestuurlijke samenwerking een herkenbaar gezicht.
Maar misschien belangrijker: er ontstond een gezamenlijke basis waarop de vier scholen vanaf 1 januari 2027 verder kunnen bouwen. Vier scholen met ieder een eigen karakter. Verbonden door één stichting en één gezamenlijke koers.
